Soy un apasionado de la arquitectura desde el comienzo de mi andadura profesional hasta el día de hoy. Siempre he intentado mantener mi formación en linea paralela a este área que tanto me apasiona e intentar que mi otra pasión, el marketing, me de las herramientas necesarias para generar valor sobre el diseño y la arquitectura de una vivienda. Y como creo que les pasará al resto de colegas, muchas veces cuando sales a la calle te das cuenta de que existe una especie de estancamiento arquitectónico potenciado en áreas alejadas a las capitales de provincia. Los pueblos siguen optando por construcciones clásicas y la figura del artista-arquitecto (porque así es como me gusta llamarlos) pierde importancia frente a la homogeneidad de la edificación.
Somos todos nosotros, profesionales y vecinos de las localidades, los que debemos intentar cambiar este modelo casi perpetuado de viviendas calcadas, de promociones clónicas unas a las otras. La originalidad, la individualidad de pensamiento debe quedar reflejada en el espacio en el que vamos a vivir y nosotros tenemos la obligación de satisfacer esa, cada vez más numerosa, demanda por parte de personas que buscan una vivienda hecha directamente a su medida.
Jaime Sanahuja – Mar Nadal – Emilio Cubillos · Sanahuja & Partners (Arquitectura moderna de líneas puras)
Y, ¿cómo decidimos como será nuestra casa? El proceso mental es complejo y llevarlo a la práctica muchas veces aún más, por eso solemos acabar conformándonos con una vivienda similar a la que tiene el vecino sin pensar que nosotros podríamos haber marcado la diferencia. No dejarse llevar por nuestro alrededor y siempre luchar por conseguir lo que queremos es fundamental para promover un nuevo modelo arquitectónico sostenible y de diseño.
Dejarnos aconsejar, y sobretodo guiar, por profesionales de mente abierta será fundamental para que la casa que siempre hemos soñado sea real. Optar por aquellos que se preocupan por añadir valor a los espacios donde crearás un futuro, una familia, una vida entera. Yo como profesional inmobiliario que soy, y un apasionado del diseño, siempre doy la posibilidad a mis clientes de personalizar sus viviendas, de crear valor en ellas, de aconsejarles, me preocupo por tener en mi haber casas con diseños especiales para personas que buscan marcar la diferencia y ser distintos. Me sirvo de grandes profesionales del home-staging, de arquitectos, de diseñadores, que se ocuparán de crear espacios a partir de un lienzo en blanco según los deseos de sus habitantes.
Diseño de interiores por Patricia Urquiola para el Hotel W Vieques Island
No solo la arquitectura de líneas puras y colores neutros refleja esa supuesta modernidad y sostenibilidad que defiende el nuevo modelo arquitectónico, sino la reforma de viviendas antiguas añadiendo nuevos materiales y texturas conseguirán que nuestro hogar sea diferente y que un nuevo modelo de vivienda finalmente consiga calar en la población.
Casa Gugalun – Peter Zumthor (Vivienda contemporánea sostenible)
Y desde el punto de vista del profesional, ¿con qué herramientas de marketing contamos para promover estos nuevos sistemas? Actualmente son muchos aunque aún por explotar por el sector de la arquitectura.
- Divulgación de la arquitectura utilizando podcasts con invitados y expertos en la materia.
- Creación de blogs sobre arquitectura contemporánea con contenidos novedosos, atractivos y dirigidos a un público generalista.
- Divulgar la arquitectura a través de Internet con presencia en conferencias 2.0 abiertas a todo el publico o con vídeos explicativos a través de Youtube.
- Utilizar las redes sociales con buenos contenidos, divertidos, divulgativos y atrayentes para generar expectativas en los ‘potenciales clientes’.
- Promocionar nuestra figura de arquitectos a través de newsletters previo trabajo de una cartera de suscriptores y siempre manteniendo una web propia en constante actualización.
Muchas son las claves para el marketing de la arquitectura que poco a poco iremos explicando en futuras entradas. Me gustaría conocer vuestra opinión sobre el sistema arquitectónico actual y la homogeneidad en las construcciones. ¡Dejádmelo en comentarios! ¡Nos leemos pronto!
Santi Torres
CEO Essencia inmobiliaria
http://www.essenciainmobiliaria.com/
